Au Togo, les autorités gouvernementales réajustent leurs approches dans la manière d'attirer les investissements. Sous l'égide du Ministère de la Promotion de l’Investissement et avec le soutien de la GIZ, une initiative ambitieuse vient de voir le jour : les Plateformes Institutionnelles Régionales de Promotion et Facilitation des Investissements. Le lancement, effectué le 13 mars 2024 dans la préfecture d’Agou, marquait le début d'une série d'ateliers destinés à transformer les préfets, les maires, ainsi que les autres élus locaux en de véritables ambassadeurs de leur territoire, dans l'optique d'attirer davantage d'investissements.

Du 14 au 19 mars, cette initiative s'est étendue à travers le pays, touchant les régions des Plateaux, Maritime, du Grand Lomé, des Savanes, de la Kara, et Centrale. Les ateliers, qui ont rassemblé plus de soixante participants par région, ont servi de tremplin pour sensibiliser ces acteurs locaux à l'importance de leur rôle dans la promotion des investissements. Avec ces nouvelles plateformes, le ministère dirigé par Manuella Santos, indique vouloir mettre en avant l'implication des communautés locales et l'utilisation des avantages compétitifs régionaux pour séduire les investisseurs.

L'objectif ultime ? Mettre en avant les atouts spécifiques de chaque terroir et développer une stratégie de marketing territorial ciblée et efficace.

L'an dernier, le Togo a mobilisé seulement 27,5 milliards FCFA d'investissements privés, dominés à hauteur de 80 % par les investissements directs étrangers (IDE), soit une baisse par rapport aux années précédentes. Pour corriger le tir et accélérer la cadence, le gouvernement togolais ne se repose pas sur ses lauriers et cherche à innover via ces plateformes régionales. La ministre a, en fin d'année dernière, initié une série de contacts avec différentes délégations d'investisseurs dans une démarche d'écoute. Cette dynamique s'est poursuivie en début de cette année. Ces ateliers itinérants s'inscrivent d’ailleurs dans cette stratégie plus large. 

D’après les informations officielles, ces ateliers ont donc été l'occasion pour les participants de se familiariser avec les mécanismes de promotion des investissements et les régimes incitatifs mis en place par le gouvernement. L'objectif était double : mobiliser des investissements structurants pour les localités et positionner le Togo comme une destination de choix pour les investisseurs étrangers et nationaux.

Selon le ministère de tutelle, les recommandations issues des sessions de discussion contribueront à peaufiner une stratégie de marketing territorial, visant à ajuster et à renforcer le plan d'action national pour l'attraction des investissements. 

Fiacre E. Kakpo

Au Togo comme dans une dizaine de pays de la planète, l'industrie du batik représente un segment historique de l'artisanat et de la culture textile. Depuis 2021, Ornela Ezi, une jeune togolaise, a fait de la réinvention de cet art ancestral de teinture, une passion et un sacerdoce.  

“IYATAN Collection”, pouvait-on lire sur les nombreux autocollants éparpillés çà et là. A l’arrière de la nouvelle boutique aménagée devant sa maison, Ornela Ezi achevait de poser religieusement le dernier stick à l'effigie de sa marque sur le dernier pagne, avant d’emballer les différents lots. Après trois jours de travaux continus, une nuit blanche et quelques migraines, la commande était enfin bouclée, prête à être acheminée vers Lomé. La seconde partie du contrat était en passe d’être honorée. 

Le périple Adétikopé-Lomé, la jeune femme en avait fait son train-train quotidien, avalant presque chaque jour de la semaine la trentaine de kilomètres du trajet aller-retour entre le nouveau pôle industriel (depuis l’implantation de la PIA, ndlr), du centre-ville de la capitale. Ni la fatigue, ni la météo pas toujours coopérative de cet espace périurbain, n'affectaient de toute façon sa détermination. Le batik, Ornela Ezi en a fait un sacerdoce. 

De la curiosité à la passion

Rien ne laissait présager pourtant, quatre ans plus tôt, une telle trajectoire. Après un Baccalauréat, option Littéraire, obtenu en 2020, en plein contexte pandémique (Covid-19), Ornela s’inscrit en Faculté de Droit à l’Université de Lomé. Un choix tout à fait normal pour celle qui s’est toujours vue revêtue d’une toge d’avocat, malgré les énormes difficultés à s’exprimer alors en public. 

Le pont vers le monde de l’art textile et des nuances chromatiques sera réalisé un an après, à la faveur d’une formation exclusivement dédiée aux jeunes filles. Ornela, qui s’essayait depuis quelques temps déjà au monde de la décoration, y fait la connaissance d’un spécialiste du domaine du batik, issu lui-même de l’école d’un maître en la matière, Ayaovi Atobian, que Togo First avait déjà rencontré en 2018 lors d’une immersion au Centre d’art Tayé Tayé. 

Un passage au sein de ce temple voué à la création artistique et une seconde formation beaucoup plus approfondie plus tard, et la jeune femme se convertit définitivement. 

“Une ode à la nature”

Désormais outillée, Ornela va se jeter à corps perdu dans cette nouvelle passion. “J’ai toujours aimé créer des choses, et avec les choses que j’ai apprises, j’étais parfaitement dans mon monde”, raconte-t-elle.  

Les débuts sont difficiles. Les maigres économies partent dans l’achat de tissus au marché, puis, l’inspiration fait le reste. Le processus en lui-même est un rituel précis : définition des tons et préparation des couleurs, application de la cire, immersion, rinçage, retrait, séchage, une mécanique réglée. 

Dans le garage paternel réquisitionné et reconverti en atelier, Ornela manipule dans le respect des matériaux, un nombre d’outils indispensables à la transformation du pagne : gants, bassines, masques, teintes, bougies…, et laisse la magie opérer.

La nature sert de muse, les arbres, le ciel étoilé, les éléments de l’environnement se retrouvent transposés dans les œuvres. 

“Chaque pièce de batik pour moi est une ode à la nature, un tableau où s’harmonisent l'art et l'artisanat, tissé des motifs et de symboles”, poétise-t-elle. Et au moment de baptiser ses créations, la native des Plateaux ne cherche pas loin : IYATAN Collection. 

“IYATAN vient de la langue Ifè parlée dans la région des Plateaux, plus précisément à Atakpamé, et veut dire ‘la souffrance est finie’, et COLLECTION pour exprimer la diversité des motifs et des couleurs”, explique-t-elle.

L’âge, un atout et un handicap

Les premières créations prêtes, survient le premier écueil : trouver une clientèle et la fidéliser. Ornela, qui a pris le soin de ne porter désormais que ses œuvres, multiplie les approches et les échanges avec les particuliers. 

Mais l’âge devient rapidement un handicap : “J’avais à peine 20 ans, c’était déjà un peu difficile de convaincre les responsables ou personnes âgées à essayer ou adopter mes produits. On me trouvait trop jeune pour être prise au sérieux”, se souvient-elle. 

La persévérance finit par payer, lorsque les responsables municipaux de sa commune la remarquent et passent commande. D’autres défis de taille comme la pénurie de main-d'œuvre, la méconnaissance du grand public sur la fabrication du batik occasionnant des demandes difficiles à satisfaire, les difficultés d'approvisionnement en matières premières, surgissent, mais la jeune femme au caractère bien trempé n’en a cure. 

“Ces obstacles n'ont fait que renforcer mon esprit d'entreprise et me permettent d’ailleurs de développer des compétences en management, marketing, leadership et branding”, confie-t-elle. 

La reconnaissance 

Consciente de la place prépondérante des foires et expositions dans le paysage commercial togolais et particulièrement dans le secteur artisanal, Ornela multiplie les apparitions aux manifestations foraines à Lomé, et parfois en dehors. C’est d’ailleurs lors de la dernière édition du Marché international de l’Artisanat du Togo (MIATO 2023), qu’elle est distinguée, en raison de son très jeune âge.

Ce prix d’encouragement fait l’effet d’un spot de lumière. Les commandes affluent, venant désormais de diverses couches de la population, ce qui amène la jeune promotrice à diversifier ses productions : “Nous avons deux clientèles cibles. Premièrement,  les amoureux du pagne Batik, ceux qui aiment avoir leurs touches uniques sur les créations, et deuxièmement les entreprises, écoles, associations et autres structures à qui nous offrons la possibilité de personnaliser leurs pagnes en y mettant leurs propres logos ou un texte. Elles peuvent elles-mêmes choisir les couleurs du pagne”. 

Entreprises privées, restaurants, écoles privées entre autres, rejoignent le phénomène IYATAN qui séduit un peu plus. 

Confiante, Ornela, jusque lors discrète sur les réseaux sociaux, se prend à communiquer davantage. 

Promotion et distribution

Ornela a su habilement utiliser les réseaux sociaux et les plateformes en ligne pour promouvoir ses produits. “En attendant d’avoir des ambassadeurs reconnus, nous essayons de nous faire connaître sur Instagram, Twitter, Tiktok, mais aussi sur Coin d'Afrique, une application de marché en ligne”, indique-t-elle. 

Le reste est confié aux acteurs du réseau de distribution, qui, lors des livraisons, s’efforcent de dévoiler un peu plus les activités de la jeune pousse.  

S’ancrer durablement

Désormais bien investie, Ornela rêve grand : devenir une référence dans le domaine du batik au Togo, collaborer avec des organisations nationales et internationales, et ouvrir une boutique de prêt-à-porter. 

D’ailleurs, souffle-t-elle, la prochaine étape est la création d’une ligne de vêtements (chemises et robes en pagne batik) accessibles à tous, où chaque client trouvera son goût. 

“Je veux tisser des rêves à travers le batik”, conclut-elle, des étoiles dans les yeux. 

Octave A. Bruce 

Sur les cinq dernières années, de 2019 à 2023, la dette togolaise est passée de 2197,7 milliards FCFA à 3707,8 milliards, marquant une évolution continue sur la période. C’est ce que révèlent les données du ministère de l'économie et des finances sur la dette du pays à fin décembre 2023. Sur la période considérée, la dette nationale marque ainsi une croissance annuelle moyenne d'environ 17,21%.

Entre 2021 et 2023, le ratio dette/PIB est ainsi passé de 63% (2021) à 66,65% (2023). En dépit de cette évolution, le pays reste en deçà du seuil de soutenabilité de l'Uemoa, fixé à 70% du PIB au sein de l'espace communautaire.

Cette dette totale comprend la dette intérieure, qui s’élève à 2276 milliards FCFA en 2023 (soit 61,4% de la dette totale) et la dette extérieure, qui s’élève à 1431 milliards FCFA en 2023 (soit 38,6%).

La dette intérieure

Si la dette intérieure (qui représente les obligations financières du gouvernement envers des créanciers nationaux) représente le gros de l’endettement de l’État, cette dernière a cependant progressé à un rythme relativement plus lent, avec un taux de croissance annuel moyen entre 2019 et 2023 d'environ 12%.

La dette extérieure

Pour sa part, la dette extérieure (représentant les obligations financières contractées par le gouvernement auprès de créanciers étrangers), a connu une augmentation plus significative sur la période étudiée. Elle est passée de 751,3 milliards FCFA en 2019 à 1431,6 milliards FCFA en 2023, soit une augmentation de près de 90%. 

Sur la période, le taux de croissance annuel moyen de la dette extérieure entre 2019 et 2023 est d'environ 17,72%. Cette expansion rapide pourrait être attribuée à divers facteurs, notamment la recherche de capitaux pour financer des projets d'infrastructure.

Le service de la dette 

En 2023, le service de la dette au Togo (l’ensemble des paiements effectués par le pays à ses créanciers, sur les intérêts et le remboursement du capital emprunté) a représenté environ 706 milliards FCFA, pour l'ensemble de la dette togolaise. Ceci couvre notamment 553 milliards FCFA pour le remboursement du principal, et 153 milliards FCFA pour le paiement des intérêts et commissions.

Ayi Renaud Dossavi

En pleine croissance depuis 2016, le marché togolais du mobile money, à l'image de celui d'autres pays africains, reste confronté à des disparités dans les mécanismes de transaction, ce qui crée de la confusion chez les utilisateurs et entrave l’accélération de son adoption généralisée comme moyen de paiement universel.

Ces obstacles ont maintenu les principaux opérateurs, tels que Moov Africa Togo, Tmoney (Togocom) ou Coris Money, dans une situation de fonctionnement isolé, sans interopérabilité effective.

Malgré l'annonce en 2018 par le gouvernement togolais d'une initiative ambitieuse visant à unifier les services financiers électroniques à travers une plateforme unique nommée « TogoPAY », le projet a subi des retards significatifs. 

Constat 

Actuellement, il est plus simple d'effectuer un transfert d'argent de Moov Togo vers MTN Bénin, dans un pays voisin, que de Moov Togo vers TMoney, pourtant dans le même pays.

Ce cloisonnement se traduit par des défis quotidiens pour les utilisateurs. Notamment, lorsqu'il s'agit d'envoyer de l'argent de Moov Africa Togo à Tmoney, le processus est loin d'être fluide. Le bénéficiaire reçoit un code, mais de nombreux points de vente refusent d'accepter ces codes, rendant les transactions compliquées et souvent infructueuses.

La situation est d'autant plus complexe que les systèmes de Moov et Tmoney ne sont pas standardisés. Chez Tmoney, c'est l'envoyeur qui initie la transaction, tandis que chez Moov, c'est le point de vente qui commence, et l'envoyeur valide ensuite en saisissant un code USSD. 

La problématique de l'interopérabilité n'est pas propre au Togo mais c’est un constat général sur le continent africain où on dénombre plus d’une cinquantaine de services de paiement mobile. 

L'absence de plateforme d'interopérabilité et de normes standardisées constitue non seulement un obstacle pour les utilisateurs souhaitant effectuer des transactions simples et rapides, mais aussi une entrave au potentiel de croissance du secteur du mobile money au Togo.

Au Togo, ces derniers mois, un projet similaire à TogoPAY a été ressorti des tiroirs et remis sur la table, dans le cadre de trois initiatives d’investissement dans le numérique que le Togo développe avec la GIZ et le Millennium Challenge Corporation (MCC), à travers ses programmes ProDigiT, Compact et Threshold. Si ces initiatives redonnent espoir quant à l'avènement d'une solution d'interopérabilité qui pourrait transformer le paysage des services financiers électroniques, les acteurs quant à eux, appellent surtout à une collaboration forte et à une mise en place de normes standardisées qui permettraient d'augmenter l'efficacité, d'améliorer l'expérience utilisateur et de promouvoir une plus grande inclusion financière. Certains en appellent au régulateur. 

Fiacre E. Kakpo